Web Sitenin veya siteye ait sayfaların içeriğine dair bilgileri kullanıcılara ve arama motorlarına fikir veren kelime ya da kelime topluluğuna
anahtar kelime adı verilir. Arama motorları sonuçlarında, gerçekleştirilen aramalardaki anahtar kelimelerin en doğru yoğunlukta içeren siteler diğer raiplerine göre daha üst sıralarda görüntülenir.